三、 微电影火爆当下的原因微电影之所以这几年异军突起，随着人们生活节奏的加快，信息时代的不断推新，快速便捷的视觉盛宴越来越受到人们的青睐，微电影艺术正好弥补和满足了时代快速发展中人们对电影、电视剧内心的空白。主要是因为这种“微观”形式非常适合当下快节奏的发展步调，快餐文化的流行，正好说明了这一点，高度信息化的时代，时间就是金钱，时间就是生命，人们获取信息的途径也从传统的纸媒体向影视媒体，今天的新媒体转变，网络大举进军到人们的生活中，无处不在，从以前的博客——微博——微信，这种“碎片化”的信息，恰恰适应了人们快节奏的生活，事实证明我们正生活在“小微时代”。与传统电影相比，微电影的观影途径更加多元，克服了院线放映的单一模式，微电影通过手机、移动电视、网络等，尤其是通信行业与网络的联合，4G时代的到来，会进一步推动微电影在人们心中的位置和作用，在加上观影时间也更加随意，等车、吃饭、任何零碎化的时间，都可以加以利用，观影很自由。十八届三中全会指出，要推进我国的影视文化产业的发展，从前面微电影与广告的联姻我们也看到，微电影将越来越多的与市场接轨，产生更多的经济效益，建立更多的经济链条，更重要的是，由于微电影自身特点，很多影视高校的学生也可以加入到创作队伍当中去，既丰富强化了中国电影业的类型，同时也锻炼了更多的电影人能够参与到实际的创作中去，微电影的发展让喜欢电影的人都可以拉近或实现自己的电影梦，传统电影制作周期长、投资大、审批制度严苛等种种条件，限制许多青年导演的发展，而今天，微电影时代的到来，无疑是给这些年轻人的一个历史机遇，这不能不说是一种社会的进步，我们的幸运。而今天你们正在享受着这份幸运给你们带来的成就感，你们的作品被专家和观众认可，你们正在向自己的梦想靠近。
四、 关于微电影发展趋势的一些思考 1、要了解微电影未来的发展态势，我们不得不再次关注它的母体形态——电影的发展变化。这两年的电影主体市场，热卖影片从2006年宁浩300万打造的《疯狂的石头》，2011年《失恋33天》，再到打造票房奇迹12.66亿收官，制造3900万人创华语影坛影观影人数最多的《泰囧》，基本都是中小成本的制作，再看2013年，这一年是中国电影市场重新洗牌的一年，推出了一批以青春、爱情类型的中小成本投资收获了高票房的影片，比如《致青春》《一夜惊喜》《青春派》《被偷走的那五年》等，宁浩、赵薇、徐峥、金依萌等新生代导演在近些年的异军突起，票房和口碑双赢的结果，让我们看到了当下将迎来中小成本电影的黄金时代。这批新生代导演更加懂得与年轻观众的交流，营销手段上也更注重社交网络的运用，其中利用新媒体营销最成功的当属《失恋33天》。营销主要推手是新丽传媒张文伯，考虑到这个片子没有大导演，也没有大明星，传统的营销模式走不通，所以他采取的叫“情感营销”，称这部片子是内地首部“情感疗伤系列”的爱情电影，将筹码都放到了新媒体营销策略上，首先，拍摄了“失恋物语”，在北京采访了30个失恋青年，让他们聊聊失恋的哪些事，做情感噱头，上传优酷视频，结果不到一个月点击量400万。效果出来了，扩大影响力，于是到上海、武汉、广州、重庆、成都、沈阳票房重镇，继续拍“失恋物语”，先后用了6个月，却网罗了80、90后的情感关注。其次，动用网络社交媒体：人人、微博的转发功能，形成滚雪球的效应。最后是积极维护官方微博，征集“分手语”“疗伤情歌”“经典台词放送”“预告片”等活动，调动粉丝热情，这时官方微博的粉丝以有10万人，达到“口碑社交化”推广。影片上映的时机选择更为影片火爆增添了一把柴，挑选在2011、11、11“巨星光棍节”上映，真正成为青年人安抚心灵之作。这次新媒体营销，取得了上映仅四天过亿，力压同期四部好莱坞大片，回报率达到了23.44倍。上面说的这些电影发展趋势，概括两个明显的特征就是：低成本趋势和新媒体营销趋势。这两个特点恰恰是微电影本身的两个特点，所以我们不难看出，微电影这个电影的“亚类型”，在未来的日子，一定会迎来更强劲的发展势头。记得1996年，电影频道开播，我们实现了：打开电视看电影。电影频道栏目“I拍电影”让微电影走进了电视。2011年至今，实现了微电影播出的电视化、网络化的渠道多元化，这些渠道都有利于未来微电影将面对更多的受众。 2、同时，商品推介在微电影中的软性植入，也是一种必然的发展趋势，这种形式叫做“微电影营销”。它具有以下优势：（1）. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关（无消费欲望）观众的目光。（2）. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而微电影的剧情、内容更容易让人接受。（3）. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，微电影可以包含更丰富的创意元素。（4）. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。微电影营销的广告形式降低了电视广告的高投入，以低资本投入可以获得高收益率回报。 因为多媒体时代是打开微电影创新理念及创收益的新平台。它可以弥补电视广告的一次性消费，可以多次收看，打破被动播出的时间限制，可以随时观看，同时播出途径多元、网络视频网站、大型门户网站、移动通信交互平台（微博、微信、移动手机、移动电视）等。最新统计数据，中国现有网民6亿人，活跃的网民有4亿人左右，每天上网时间3小时，已经和中国电视观众看电视的时间一致，也就说明电视观众的关注度正在向网络转移，新媒体广告形式在未来发展事态会迅猛发展。微电影营销的“投放精准、渠道精细、互动传播”特点与传统电视广告的“粗放式广撒网、强制覆盖”特点相比较，更容易告诉广告主，“你的广告费花在哪里了”，“是谁在看你的广告”。 现在，微电影还处在一个发展上升期，各省市都陆续培养属于自己的微电影创作团队，一些一线城市已经逐渐形成了一些微电影制作联盟，在业内已经非常有名气，比如北京新乐影视，HK微电影、中视晨光 、北京麦田映画工作室、左右映画、1899个人电影厂等，但是目前我省还没有特别成规模的微电影制作团队，在圈里也特别有影响的代表作，所以我们还有很长的路要走。为此我们应该借着十八届三中全会中推进影视文化产业的东风，打造一个具有我省品牌的微电影创作工程，以大赛为机制，挖掘、培养我省本土电影导演，打造影视文化强省，走出一条以高等艺术院校为依托，以社会资源为平台的联动培养模式，实现教学培养社会化，让同学们的作业都转变成作品，这个转变需要社会、观众的评价，而评价过程就是给同学们的作业提供放映平台，搭建与观众见面的桥梁，其中作品突出的同学，可以再给他们提供更高的平台进行创作，只要有机会的刺激，必然会提高更多同学的学习和创作热情，我省的影视作品必然从数量以及质量上都会有所提高，形成一个良性循环。
今天，河北省第二届微电影大赛只是一个开始，相信未来，我们会看到更多优秀的老师和同学们从这个平台走出来，代表河北影视人才站到更高的舞台上，因为你们就是河北影视的希望，我为成为你们的一员而感到骄傲。我会一直在背后为你们加油呐喊，贡献我所有的力量，也许它不够强大，但我会竭尽全力。谢谢大家 ！
